Kompanija AB InBev pokrenula je globalnu kampanju "Cheers to Beer", kojom uoči Međunarodnog dana piva (7. avgust) želi da istakne značaj piva kao pića koje povezuje ljude i zauzima važno mjesto u društvenim i kulturnim prilikama.
Regionalna izdavačka kuća INB2B Media osnovana je 2011. godine, sa kancelarijama u Beogradu, Ljubljani, Zagrebu, Sarajevu i Skoplju. Osnovna delatnost kompanije je izdavanje B2B izdanja namenjenih sektoru robe široke potrošnje (InStore i specijalna izdanja), kao i organizovanje stručnih konferencija i radionica
NEWSLETTER
Prijavite se na naš newsletter i budite uvek u toku sa najnovijim vestima, događajima i ekskluzivnim sadržajem. Ne propustite priliku da prvi saznate šta je novo!
Kampanja, razvijena u saradnji sa agencijom Wieden+Kennedy, predvođena je globalnim promotivnim filmom koji prikazuje ulogu piva u okupljanju ljudi različitih generacija i kultura – od velikih životnih proslava do svakodnevnih druženja.
Povod za kampanju predstavljaju i rezultati novog istraživanja koje su sproveli Ipsos i IWSR, a koje pokazuje da pivo i dalje zauzima dominantnu poziciju u kategoriji alkoholnih pića, uprkos sve većem izboru koji potrošači imaju na raspolaganju.
Prema istraživanju, među punoljetnim potrošačima koji konzumiraju alkohol, čak 73% bira pivo, dok bezalkoholno pivo čini oko 93% globalne potrošnje bezalkoholnih alkoholnih pića. Istovremeno, pivo i proizvodi iz segmenta "beyond beer" činili su približno polovinu svih konzumacija alkoholnih pića u svijetu tokom 2025. godine.
Podaci ukazuju i na to da kategorija uspješno odgovara promjenama u potrošačkim navikama. Na potražnju sve više utiču trendovi umjerenije konzumacije, premijumizacije, pristupačnih cijena, inovacija u ukusima, praktičnosti i povjerenja u brendove.
Pivo je univerzalno i duboko utkano u kulture i zajednice širom svijeta. Bez obzira na to ko ste, čime se bavite ili gdje živite, kada neko kaže: 'Hajde da popijemo pivo', to znači mnogo više od samog pića. To je poziv na slavlje ili jednostavno na druženje, izjavio je izvršni direktor kompanije AB InBev, Michel Doukeris.
Predsjednik i generalni direktor kompanije IWSR, Marten Lodewijks, ocjenio je da pivo nastavlja da jača svoju tržišnu poziciju kako potrošači sve pažljivije biraju na šta troše novac i šta konzumiraju. Prema njegovim riječima, premijum segment piva bilježi bolje rezultate od velikog dela ukupne kategorije alkoholnih pića, dok bezalkoholno pivo predvodi rast segmenta pića sa niskim ili bez sadržaja alkohola.
Nova kampanja nadovezuje se na inicijativu "Cheers to Bars", koju je AB InBev predstavio u junu sa ciljem da barove širom svijeta pozicionira kao mjesta okupljanja navijača uoči Svjetskog prvenstva u fudbalu 2026, istovremeno naglašavajući njihovu ulogu kao važnih društvenih centara.
