KitKat osvojio Grand Prix na Cannes Lions festivalu

„The KitKat Heist“ započeo je neposredno prije Uskrsa, kada je ukradeno više od 413.000 KitKat čokoladica tokom transporta između Italije i Poljske. KitKat je reagovao brzo, transparentno i uz svoj karakteristični smisao za humor, navodeći da su lopovi slogan shvatili previše doslovno i „uzeli pauzu“ sa više od 12 tona čokolade.

Brend je uključio potrošače u priču putem alata Stolen KitKat Tracker, a reakcija KitKat-a brzo je privukla pažnju na društvenim mrežama i u medijima.

KitKat je takođe osvojio dva Bronzana lava za kampanju „Little Breaks“.

Ove nagrade potvrđuju moć dosljednosti, prepoznatljivosti i kulturne relevantnosti u izgradnji brenda. Gotovo 70 godina slogana „Have a Break. Have a KitKat“ dalo je ljudima jednostavnu ideju koju mogu sami da oblikuju – a naši timovi su hrabro i brzo pretvorili taj trenutak u globalnu komunikaciju. Ovo naglašava važnost naše strategije izgradnje brenda: stvarati brendove koji osvajaju izbor i povjerenje, dublje se povezuju sa potrošačima i donose stvarne rezultate, poručio je David Rennie, izvršni potpredsjednik i direktor za strateške poslovne jedinice, marketing i prodaju u Nestlé-u.

Foto: Nestlé